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이것은 작은 브랜드를 위한 책 ("벑鎰츦陌우주에 흔적을 남겨라")
이근상 저 | 몽스북 | 20211224
0원 → 14,220원
소개 매출의 크기가 아니라 존재감의 크기로 성장하는 시대
“우주에 흔적을 남겨라”
광고계 혁신의 아이콘 이근상의 30년간의 마케팅 인사이트
“큰 브랜드의 시대는 갔다. 이제는 작은 브랜드의 시대. 우주에 흔적을 남기는 작은 브랜드가 돼라!”
큰 브랜드와는 다른 길을 찾아라
광고 시장은 주로 대기업을 중심으로 돌아간다. 당연한 일이다. 막대한 광고비와 매체 비용을 지불할 수 있는 능력은 거대 자본을 지닌 대기업 브랜드만이 엄두 낼 수 있는 일이다. 그 광고 시장의 중심에서 일해 온 광고 기획자 이근상은 그러나 이러한 시장의 흐름이 이미 무너졌다고 선언한다. 매체와 플랫폼이 다양해졌고 무엇보다 브랜드와 광고, 세상을 바라보는 사람들의 관점이 다양해졌다. 광고를 통해 메시지를 일방적으로 수용하는 소비자들은 줄고 있고, 이제 ‘나에게 맞는 브랜드’를 스스로 찾아내고 선택하는 소비자들이 늘고 있다. 큰 브랜드를 성장시켰던 그동안의 방식은 동력을 잃고 반대로 작은 브랜드들은 지금까지와는 다른 방식으로 성장해 자신만의 영역을 구축할 수 있는 기회를 맞게 되었다. 작은 브랜드는 큰 브랜드의 방식을 답습해서는 안 된다. 큰 브랜드와는 다른 자신만의 길을 찾아야 한다. 그 길을 제시하고자 저자는 지금 관심 가질 만 한 66개의 브랜드를 통해 작은 브랜드의 승리법을 설명한다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191401448
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2024 전기공사업체 주소록(CD) (전기공사, 전기설계, 전기업, 전자·가전, 전자·전기, 전자부품제조, 절연선·케이블제조, 조명·디스플레이, 조명장치제조 등 약 7만 8천 건 수록)
한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240403
0원 → 153,000원
소개 전기공사업체 주소록을 분야별, 지역별로 51,016건, 전기공사업체 상세정보를 업종별, 지역별로 27,139건을 수록했습니다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172340179
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마음경영 (세상을 움직일 수 있는)
데일 카네기 저 | 아름다운사회 | 20070207
0원 → 8,820원
소개 1937년 출간된 이래, 3000만부 이상 읽힌 『카네기 인간관계론(How to Win Friends and Influence people』)을 중심으로, 『카네기 리더십(The reader in you)』, 『카네기 대화론(Quick and Easy Way to Effective public Speaking)』과 『카네기 성공론(How to Stop Worrying and Start Living)』등을 간추려 엮은 책. 이 책은 나홀로 “왜 사는가?”를 묻기 위한 것이 아니라, 사람들과 더불어 “어떻게 사는가?”를 알려주기 위한 것이다....
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788957931370
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앨빈 토플러의 제3의 물결 읽기(큰글자책)
조희원 저 | 세창미디어 | 20240214
0원 → 11,700원
소개 오늘날의 삶에는 그 어떠한 이정표도 주어져 있지 않기에 수많은 젊은이가 불확실한 삶과 불투명한 미래 앞에서 방황하고 있다. 젊은이들에게 그들이 어디를 향해 가는지 그리고 왜 이러한 변화가 생겼는지 설명하려던 이가 바로 앨빈 토플러이다. 토플러가 조심스럽게 설명했던 ‘제3의 물결’은 여전히 진행 중이다. 그의 문제의식이 지금도 유효한 것이라면, 우리는 그로부터 미래를 바르게 예측하고 대비하는 방법을 배워야 한다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788955867961
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디지털 시대의 광고기획 신론
김병희^조준혁^김희은^민병운^김동후 저 | 학지사비즈 | 20230830
0원 → 24,300원
소개 디지털 미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 광고와 테크놀로지가 결합된 광고 기술(ad tech)은 광고기획과 창작에 획기적인 변화를 가져오고 있다. 그동안 광고기획에 관한 개론서가 여럿 나왔다. 모든 책들은 나름대로의 가치가 있었고 학생들에게 많은 도움이 됐던 것도 사실이다. 그러나 디지털 미디어 시대의 환경 변화를 충분히 반영하지 못한 책도 있어서 아쉬움이 많았다. 디지털 시대의 광고 생태계가 훨씬 복잡해진 상황에서 감히 신론(新論)이란 제목의 책을 써서 세상에 내보낸다. ‘개론’이 아닌 ‘신론’이라 이름 붙인 이유는 기존의 교과서와는 전혀 다른 정보를 전달하고 새로운 논의를 전개하겠다는 의지의 표현이었다. 이 책이 목마른 독자들에게 광고기획 공부의 마중물이 되기를 기대하며, 한국 광고의 미래를 책임질 ‘힘센’ 광고기획자를 기다린다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198211347
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2024 주류도매·판매점 주소록 (단란주점, 맥주·호프, 와인, 요리주점, 유흥주점, 이자카야, 전통·민속주점, 주류제조, 주류판매, 칵테일바, 포장마차 등 약 10만 4천 건 수록)
한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240401
0원 → 215,100원
소개 주류도매·판매점 주소록을 분야별, 지역별로 84,104건, 음료업체 주소록을 분야별, 지역별로 17,258건, 주류판매·제조업 상세정보를 업종별, 지역별로 3,410건을 수록했습니다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172340230
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세일즈 워크아웃 (피트니스 필라테스 업계 세일즈 가이드)
안성주^오경민 저 | 비엠북스 | 20231113
0원 → 27,000원
소개 학교에서는 다양한 과목을 가르치지만 누군가에게 효율적으로 판매하고 설득하는 기술은 가르쳐주지 않는다. 그래서 우리는 사회에서 갑작스럽게 요구하는 세일즈에 겁 먹기 일쑤고 누군가에게 판매하는 행위를 죄악으로 여기기까지 한다. 하지만 사람은 태어나는 순간부터 삶을 마감할 때까지 수없이 많은 세일즈를 제안하고 제안받으며 살아간다.
운동업계 강사들은 운동에 관한 테크닉과 해부학 관련 지식이 중요하다는 것은 알고 있다. 이들이 시간과 비용을 투자하면서 꾸준히 이 2가지를 배우는 이유는 현장에서 일할 때 ‘필요하다고’ 느끼기 때문이다. 여러 운동을 알고 있으면 고객을 가르칠 때 도 움이 된다. 또 다양한 고객들을 체형에 따라 관리하기 위해서는 해부학적 지식이 뒷받 침되어야 한다.
그런데 강사들은 세일즈와 연관된 심리학, 인문학 등에 대해서는 공부를 따로 하는 사 람이 많지 않다. 하지만 이 3가지가 적절히 어우러져야 전문성 있는 PT라는 서비스를 예쁘게 포장하여 판매할 수 있다. 또한 사람이 어떤 심리에서 물건을 구매하는지를 잘 알고, 사람에 대해 깊이 이해할수록 센스 있는 사람이 된다.
본질이 충족된 상태에서 다양한 세일즈 스킬을 습득하면 시너지효과가 난다. 본인의 PT 서비스를 고객들이 더욱 ‘필요하다고’ 느끼도록 세일즈라는 친구가 도와주기 때문 이다. 세월이 지나도 세일즈에는 변함없이 지켜야 할 클래식과 변화에 발맞춰야 할 트 렌디함이 모두 존재한다. 그중에서도 세일즈에서 지켜야 할 클래식한 스킬과 심리, 인 문학을 기반으로 변화에 발맞춰 세일즈의 성공률을 높일 수 있는 방법을 소개하겠다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198405548
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자발적 탄소크레딧 시장 101
박동원^채희근^김지영^최지선^유종근 저 | 두드림미디어 | 20240304
0원 → 18,000원
소개 글로벌 탄소시장의 새 패러다임, ‘자발적 탄소크레딧’
국내 최고 탄소시장 전문가 8인이 참여한 체계적인 가이드
지구의 온도가 높아지고 있다. 과학적인 온도 측정 결과, 2024년 1월의 지구 평균 기온이 역대 1월 가운데 가장 높았던 것으로 기록되었다. 온도 측정이 시작된 이후, 역대 가장 따뜻한 달이 모두 2023년 6월부터 2024년 1월까지 8개월째 이어지고 있다고 한다. 사람의 체온도 높아지면 생명을 위협하듯, 높아진 지구의 온도는 전 지구의 안전을 위기로 몰아넣고 있다. 이러한 지구 온난화의 주요 원인은 산업의 발달로 배출되는 온실가스, 즉 탄소다. 따라서 탄소배출량을 줄이기 위한 전 지구적인 노력이 요구된다.
그러나 경제적 이익을 앞세워 이런 노력을 기울이는 척(그린워싱 : Green washing) 하는 기업들도 있고, 친환경 정책이나 논란에 침묵으로 일관하거나 구체적인 정책을 제시하지 않는(그린허싱 : Green hushing) 기업들도 있다.
과연 탄소중립(炭素中立: 전 지구적으로 탄소의 순배출량이 ‘0’이 되도록 하는 것) 실현은 경제에 악영향을 미치는 것일까? 결론적으로, 그렇지 않다. 국제컨설팅사 딜로이트는 2022년 스위스 다보스 세계경제포럼에서 ‘이렇게 탄소배출이 지속된다면, 2070년까지 세계경제 피해는 178조 달러에 이를 것이고, 반면 2050년 탄소중립을 이루면 같은 기간 43조 달러의 이익이 발생할 것’이라고 발표했다. 이 책은 탄소중립을 위해 기업, 지자체, 개인 등이 자발적으로 탄소 감축 실적을 거래하는 ‘자발적 탄소크레딧 시장’을 설명하고 있다. 국내 최고 탄소시장 전문가 8인이 체계적으로 소개하는 국내 최초 자발적 탄소크레딧 시장 개설서다. 또한 기업의 경쟁력을 위해 자발적 탄소크레딧 시장에 뛰어들어야 하는 실무자들을 위한 안내서다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193210550
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생각 설계자 (당신의 싱킹을 디자인하라!)
권지은 저 | 학지사 | 20240120
0원 → 13,500원
소개 당신의 조직이 창의적이지 못한 이유?
삼성, LG 컨설턴트가 가르쳐 주는 창의력 개발 노하우
답은 고객에게 있다. 무한 경쟁 시대에서 이 답을 명확히 알고 요구에 대응하는 것이 기업 생존의 필수요소로 부상했다. 이처럼 생산 중심적 사고에서 사용자 중심의 접근으로 변모하고 있는 과정에서 창의적인 접근법인 디자인 싱킹(design thinking)의 중요성이 커지고 있다. 이 디자인 싱킹은 사용자의 니즈를 파악하기 위해 개발된 다양한 방법론 중 단연 최고로 여겨지는 것으로 최근 전반적인 생각의 전환, 창의력을 키우는 전략으로 다양하게 활용되고 있다.
이처럼 비즈니스와 조직 혁신에서 핵심 역량이 된 창의력 개발을 소개하며 실무에 적용할 수 있는 방법을 제시한 책 『생각설계자』가 출간됐다. 이 책은 삼성SDS, 딜로이트 컨설팅, 이화여자대학교 등에서 사용자 중심의 창의적인 프로젝트를 수행한 권지은 박사가 저술했다. 권 박사에 따르면 “디자인 싱킹을 배우긴 했는데, 정작 제대로 적용을 못해서 그 위력을 경험 못하는 경우를 많이 봤다”라며, “어떻게 우리 회사에 적용해야 하는지, 또 적용했을 때 어떤 변화가 있을지를 알려드리고 싶었다”라고 전한다.
실제로 이 창의적인 방법론은 기업에 주목받은 바 있으나 한국에선 기업에 맞는 적용이 아닌 단순 방법론 학습에만 치중하다 보니 실제로 긍정적인 결과치를 얻은 곳이 많지 않다. 이러한 배경으로 삼성과 LG, 그리고 딜로이트 등 여러 기업에서 창의적 워크숍을 진행 및 적용하며 터득한 저자의 노하우가 실제 적용에 반드시 필요한 것이다.
본 저서는 사용자 중심의 생각을 설계하는 과정에서 창의적 도전을 앞둔 이들이 이론을 넘어 실제 현장에 기술을 활용할 수 있게 돕는다. 실전에서 사용될 수 있는 스킬과 사례들을 담고 있다. 현실에서 발생할 수 있는 다양한 문제들에 대한 경험을 갖춘 저자가 직접 현장에서 발생하는 문제들을 보다 세밀하게 접근할 수 있도록 현실적인 액티비티를 소개하고 있다. 이 책으로 조직혁신과 창의력을 위한 기초적인 기반이 완성될 수 있을 것이다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198479204
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나다움으로 시작하는 퍼스널 브랜딩 (세상에 단 하나뿐인 퍼스널 브랜드를 위한 8단계 브랜딩 전략)
Kim, Mike 저 | 현대지성 | 20240129
0원 → 15,120원
소개 “나다움이 최고의 브랜드다”
나를 시장에 끼워 맞추지 말고
시장이 나를 원하게 하라!
“마이크 김이 컨설팅해준 카피와 글은 내 콘텐츠를 훨씬 좋게 만들어주었다!”
_도널드 밀러, 『무기가 되는 스토리』 저자
★★★ 도널드 밀러, 존 맥스웰 등 베스트셀러 작가들의 브랜딩 컨설턴트
★★★ 월스트리트 저널, USA 투데이 베스트셀러
★★★ 비주얼 전략가 이랑주 대표 강력 추천
당신의 SNS 계정에 들어가서 팔로우 목록을 살펴보자. 그중에는 가까운 지인들도 있겠지만, 정보를 얻기 위해, 콘텐츠가 재밌어서 또는 그 사람을 ‘닮고 싶어서’ 팔로우한 인물도 여러 명 있을 것이다. 그들이 보유한 팔로워 수는 수만 명을 훌쩍 뛰어넘는다. 모두 ‘퍼스널 브랜딩’을 성공적으로 수행한 사람들이다. 팔로워가 그저 몇백 명 남짓한 브랜드와 수만 내지 수십만 명의 추종자를 거느린 브랜드의 궁극적인 차이는 무엇일까?
책에서 저자는 ‘진정성’에 주목한다. 오래 살아남는 브랜드가 되려면 무작정 남들을 따라 하거나 거짓 이미지를 만들지 말고, 개개인이 가진 가장 자기다운 관점으로 세상에 존재감을 드러내야 한다고 말한다. 다시 말해, 브랜드를 ‘만드는 것’이 아닌 브랜드 그 자체가 ‘되어야’ 한다고 주장한다. 나다움이 최고의 브랜드이기 때문이다.
인생 과정 자체가 퍼스널 브랜딩이었던 저자는 처음 커리어를 시작할 때만 해도 마케팅이나 브랜딩에 문외한이었지만, 이제는 도널드 밀러, 존 맥스웰 등 유명 인사들을 비롯한 다른 사람들의 퍼스널 브랜딩을 돕는 성공적인 멘토가 되었다. 그가 현장에서 몸소 부딪히며 깨달은 가장 효과적인 브랜딩 비법을 8단계로 체계적으로 정리해 이 책에 모두 담았다. ‘브랜딩’이 마치 거대한 벽처럼 느껴지고 새롭게 시작하는 일이 두려운가? 아무것도 몰라서 주저하고 있는가? 그렇다면 당장 이 책을 펼쳐서 읽어보자! 인생의 새로운 기회가 눈앞에 펼쳐질 것이다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791139716498
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