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전국 광고회사 주소록(2023)(CD) (간판,광고물제조, 광고대행사, 광고마케팅, 옥외광고사, 전시광고 등 약 4만 2천건 수록, DM 라벨인쇄 기능 탑재)
콘텐츠에그 편집부 저 | 콘텐츠에그 | 20231116
0원 → 135,000원
소개 2023 전국 광고회사 주소록 CD : CD롬 1장
전국 간판,광고물제조, 광고대행사, 광고마케팅, 옥외광고사, 전시광고 등 약 4만 2천건 주소록이 수록되어 있다. 광고회사 주소록은 업종별, 지역별 엑셀 저장이 가능하며, DM 라벨인쇄 기능을 탑재하고 있다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791192668802
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비즈니스 마케팅과 프로젝트관리 (한권으로 끝내는 B2B 마케팅 총정리)
최덕재 저 | 북아지트 | 20231211
0원 → 17,820원
소개 비즈니스 마케터들이 가장 궁금해 하는 질문에 답하다!
“36년 마케팅 경력으로 꿰뚫어 본 마케팅의 기회”
이 책은 시장 규모에 비하여 그간 연구가 제한적인 비즈니스 시장에서 타 기업과 정부 및 기관 등을 대상으로 사업화를 위한 초기 마케팅 활동에서부터 수주한 해당 프로젝트를 종결하기까지 전체 비즈니스 과정을 실무적으로 담당하는 공급선의 마케터 또는 프로젝트 관리 담당들을 위해 준비하였습니다. 이들이 비즈니스 마케팅의 특성에 대한 이해를 바탕으로, 목표 고객을 선정하고, 고객의 니즈를 식별하며, 이를 충족하면서 고객의 가치를 최대화할 수 있는 고객 맞춤형 솔루션을 제공합니다. 이들을 위해 비즈니스 마케팅 - 계약 - 프로젝트 관리로 진행되는 사업 과정 전체에 관하여 기술하였습니다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791187310754
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소비자 심리학 (제3판)
양윤^임명서 저 | 학지사 | 20240229
0원 → 25,200원
소개 “당신의 소비에 심리학이 숨어있다”
심리학을 통한 소비자 심층 이해
민트색 박스를 보면 액세서리 브랜드 ‘티파니앤코’가 떠오른다. 그 이유는 무엇일까? 색상이 상징적으로 브랜드를 표현하기 때문이다. 이처럼 소비자에게 영향을 줄 수 있는 여러 가지 요소 중에서 색채가 차지하는 비중은 상당히 크다. 소비자의 구매 행동에 영향을 주는 것은 시각뿐이 아니다. 청각, 촉각, 미각 등 감각적인 요소가 소비자를 자극한다. 또한, 기억이나 심리적인 사전경험, 그리고 다양한 요인에 의해서도 소비가 결정된다. 따라서 우리는 현명하게 소비하거나 소비자들을 공략하기 위해 소비에 영향을 미치는 소비자의 심리적 요인들을 알아볼 필요가 있다. 소비자의 소비에는 심리학이 숨어있다.
이 책은 크게 세 부분으로 소비자 심리학의 소개, 소비자의 내적 요인, 마지막으로 소비의 사회적 맥락을 다루고 있다. 저자들은 소비자 심리에 대해 오랜 시간 연구하며 소비자 심리학은 인간의 소비활동을 심층적으로 이해하는 데 도움을 준다고 전한다. 이러한 소비자 심리학은 오늘날 기업 현장에서의 중요한 화두인 소비자를 이해하는 데 좋은 길잡이 역할을 할 것이다.
심리학을 통해 소비자의 내적 요인과 소비의 사회적 맥락을 알아볼 수 있다. 관련 분야에 종사하는 직장인부터 특히 소비자 마케팅을 공부하는 대학생과 대학원생까지 소비자 심리학에 관한 이해를 높이는데 도움이 될 것이다. 또한, 이 책을 읽는 독자들도 자신의 소비가 어떤 동기로 이루어진 것인지 어떤 심리적인 요인으로 발생한 것인지 돌아볼 수 있다. 마케팅에 종사하기를 희망하는 학생이거나 소비자심리를 꿰뚫어 보고 싶은 마케터라면 꼭 읽어야 할 필독서다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999730795
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온라인 다크 패턴
백병성 저 | 커뮤니케이션북스 | 20231205
0원 → 10,800원
소개 다크 패턴(dark patterns)은 온라인 거래에서 소비자의 결정이나 선택에 왜곡된 결과를 가져오도록 의도된 이용자 인터페이스로 사용자를 속이기 위해 신중하게 만들어진 사용자 경험 디자인으로 정의할 수 있다. 다크 패턴은 거래방식의 특수성에서 탄생했다. 온라인 거래, 비대면 거래라는 점, 그렇기 때문에 소비자와 사업자간의 원활한 소통이 쉽지 않다는 점 등을 사업자는 활용한다. 웹과 앱, 디자인을 통해 소비자의 심리를 교묘하게 이용한다. 귀찮고, 짜증나고, 헷갈리게 하거나 중요한 것을 감추어 사업자가 의도한 바를 달성하고자 한다. 그러나 정보가 투명하고 소비자와 사업자간의 정보격차가 거의 존재하지 않는 시장상황, 착한 기업은 지지하되 정당하지 못한 사업자는 과감하게 외면하는 MZ세대 소비자의 출현은 ‘속임수 상술’에 대응한 맞상대가 되고 있다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791128898013
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더 빌리버 The Believer (당신이 믿을 때, 그것은 이루어진다)
니노이 찬친파비낫 저 | 아름다운사회 | 20230210
0원 → 16,200원
소개 모든 세대를 위한 최고의 리더십
“최고의 가치있는 운명은 남을 지배하기 보다는 남들을 위해 봉사하는 것이다”
“나는 당신이 할 수 있으리라 믿는다!
당신은 빌리버Believer이고 성공한 사람이다!”
“나는 당신이 할 수 있다고 믿는다. 할 수 있다는 걸 안다!”
당신은 필연적으로 장애물에 부딪힌다. 그것을 더욱 강해지는 기회로 삼고 당신이 직면한 문제를 보다 완벽해지는 데 사용하라.
인생의 어떤 것도 진정으로 당신을 막을 힘이 없다. 그것을 극복하려는 의지가 있다면 어떤 걸림돌도 당신을 방해할 만큼 강하지 않다.
공동 노력으로 얻는 성공의 산물은 훨씬 더 크다. 결승선은 당신에게 오지 않을 것이다. 당신은 그것을 향해 달려야 하고 가끔은 대가 없이도 달려야 한다. 보상은 결단력이 있는 사람에게만 주어진다.
세상이 당신을 보고 있지 않을 때도 파이팅을 멈추지 마라. 당신이 할 수 있는 것을 성취할 때까지 계속 파이팅하고 쉬지 마라.
꿈을 이룰 수 있는 당신의 능력과 잠재력을 굳게 믿기를 바란다. 우리는 단 한 번뿐인 인생을 살고 있으며 운명은 지금 우리 손에 달려있다.
나는 당신이 할 수 있으리라 믿는다!
당신은 빌리버Believer이고 성공한 사람이다!
할 수 있다! 나는 ‘할 수 있다’는 것을 아는 것만으로도 충분하다고 굳게 믿는다.
나는 당신을 믿는다! 당신을 믿는 사람이 나 혼자뿐이더라도 그것으로 충분하다. 이것이 당신이 시작하는 데 필요한 전부다!
나는 당신이 할 수 있다고 믿는다. 할 수 있다는 걸 안다!
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788957932056
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잘파가 온다 (역사상 최대 소비 권력이 장악할 글로벌 마케팅 트렌드)
황지영 저 | 리더스북 | 20231006
0원 → 16,200원
소개 “역사상 가장 규모가 큰 인구 집단,
잘파 세대(Generation Z+Alpha)의 소비 트렌드를 최초로 분석하다!”
글로벌 위기가 바꾼 소비 패턴과 새로운 세대의 등장, 마케팅은 어떻게 진화할 것인가
유통산업 전반에 대한 폭넓은 이해와 글로벌 트렌드에 대한 날카로운 분석으로 국내외 주요 기업에 자문 프로젝트와 강연을 진행해온 노스캐롤라이나대학교 마케팅 전공 황지영 교수가 신간 『잘파가 온다』로 독자를 찾았다. 글로벌 위기로 불확실성이 최고조에 이른 시기, 강력한 소비 권력으로 떠오른 잘파 세대의 트렌드를 명확히 짚어내며 돌파구를 찾는 기업을 위한 마케팅 진화 전략을 전한다.
잘파 세대란 1990년대 중반~2000년대 후반에 출생한 Z 세대와 2010년 이후 출생한 알파(α) 세대를 통칭하여 부르는 용어다. 이들은 태어날 때부터 디지털 기기와 함께 성장한 디지털 네이티브(digital native)로, 학계에서는 ‘MZ’보다 유사성이 높다고 판단한다. 어린 시절부터 로블록스, 주식, NFT 등을 경험하며 자본주의 감각을 키웠으며 사회적 이슈에 대해 온라인상에서 강력한 영향력을 행사한다는 것도 공통적이다. 실리콘밸리 기업들은 잘파 세대가 수년 내 거대한 규모와 강력한 존재감으로 시장을 압도할 것이라 전망하고 있다. 이 책은 미국을 비롯한 글로벌 관점에서 #안티알고리즘, #연결되어있다는감각, #진지함보다는가벼움, #소비로자존감을높이다 등 잘파 세대가 열광하는 트렌드 9가지를 소개하고, 거시적 차원에서 국내 기업이 적용할 수 있는 맞춤형 전략을 제시한다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788901275505
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스토리테크 전쟁 (기술과 데이터가 촉발한 콘텐츠 비즈니스의 거대한 진화)
류현정 저 | 리더스북 | 20231204
0원 → 15,390원
소개 ◆ 실리콘밸리 특파원 출신 IT 전문 기자의 인사이트
◆ KTㆍ네이버ㆍ리디 업계 리더들의 강력 추천
“아마존, 애플, 쿠팡, 네이버는
왜 스토리 전쟁에 뛰어들었을까”
무한 인수 합병, 애드프리, 번들 플레이, 무료 스트리밍, IP 비즈니스…
기술과 데이터로 무장한 글로벌 기술 기업들의
‘리텐션(고객 유지) 전쟁’을 조망하다
실리콘밸리와 판교가 스토리를 파는 시대다. 아마존, 애플, 구글, 쿠팡, 네이버 등 최고의 기술 기업들이 참전한 현대의 스토리 전쟁은 ‘스토리테크(Storytech) 전쟁’으로 확전하고 있다. 스토리테크란 스토리(story)와 테크놀로지(technology)의 합성어로, 웹툰ㆍ웹소설에서 영화ㆍ드라마ㆍ예능에 이르기까지 콘텐츠의 생산과 유통 전 과정을 둘러싼 기술적 진화를 뜻한다. 기술 없이 스토리를 팔 수 없는 시대가 된 것이다.
이 책은 실리콘밸리 특파원 출신 IT 전문 기자가 100조 규모의 스토리 비즈니스 판에서 벌어지는 치열한 전투와 콘텐츠 산업의 거대한 지각변동을 한 권에 집약해낸 결과물이다. 기술과 데이터로 무장한 빅 테크 기업의 대공세와 위기를 맞은 전통의 스토리 강자 할리우드 모델의 대응 전략, 드라마틱한 성장을 보여준 K 모델의 가세로 시시각각 변화하는 전쟁의 판세를 읽을 수 있는 분석 틀을 제시한다.
고객이 특정 서비스에 오래 머무를수록 제품 판매, 광고 비즈니스 등 기업의 수익이 극대화된다. 이를 위한 가장 효과적인 수단이 바로 스토리다. 저자는 지금의 스토리 비즈니스가 고객의 시간과 주목(attention)을 빼앗기 위한 ‘리텐션(retention, 고객 유지) 전쟁’임을 정확히 짚어내고 있다. 인간의 시간을 할당받기 위한 글로벌 기술 기업들의 각축전 속 스토리 산업의 혁명적 진화상을 목도할 수 있을 것이다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788901277172
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소비자 행동의 이해(큰글자책)
김정현 저 | 커뮤니케이션북스 | 20240110
0원 → 22,500원
소개 이 책은 학문으로서 소비자 행동 분야를 처음 접하는 학생들 및 마케팅 광고 실무자들에게 하나의 입문서로 사용될 수 있기를 기대하면서 소비자 행동을 이해하는 데 필요한 기초 지식 및 실제적인 내용을 정리하였다. 따라서 먼저 소비자 행동을 이해하는 데에 근간이 되는 정보 처리 과정, 의사결정 과정 및 소비자 만족 불평에 대하여 살펴본 후 주변에서 흔히 찾아볼 수 있는 휴리스틱과 넛지 커뮤니케이션, 준거집단 및 의견 지도자, 사회 계층의 영향력에 대하여 정리하였다. 아울러 사회 문화적 상황에서 소비자 행동을 이해하는데 필요한 유행과 신제품 확산 과정, 신화와 리추얼, 하위문화 및 문화 전반에 대하여 다루었다. 이를 통해 소비자 행동을 체계적으로 이해하고 급성장한 산업사회의 이면에 쌓여 있는 부정적인 소비자 행동에 대한 해결책을 고민하여 지속가능한 환경 구축에 조금이나마 도움이 되도록 노력하였다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791128898112
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소비자 행동 핵심 개념(큰글자책)
김정현 저 | 커뮤니케이션북스 | 20240110
0원 → 22,500원
소개 소비자 인사이트란 소비자 내부 성찰을 통해 가치관, 라이프스타일, 개성 등을 꿰뚫어 보고 겉으로 드러나는 소비자 행동을 관찰하여 쉽게 표출되지 않는 소비자의 욕구 또는 동기 유발 기제를 찾아내는 것이라 할 수 있다. 이 책은 소비자 인사이트를 찾기 위한 첫 번째 발걸음으로 소비자 행동 관련 핵심 개념에 대한 이해가 필수적이라는 점에서 기획되었다.
소비자 행동은 소비자 내부의 충족되지 못한 욕구나 동기에서 출발하여 지각, 학습, 기억, 태도 등으로 이어지는 심리적 과정을 거친다. 이러한 과정에는 소비자의 개성과 자아 이미지, 라이프스타일과 가치, 관여도와 브랜드 충성도 등이 영향을 미친다. 이 책은 상기한 열 가지를 소비자 행동의 핵심 개념으로 설정하여 급변하는 환경 속에서도 변하지 않는 소비자 행동의 근간을 확인하고 최근의 마케팅 관련 내용을 다룸으로써 소비자 인사이트에 다가가기 위해 노력하였다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791128898143
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